POLÍTICA DE MONETIZAÇÃO E PUBLICIDADE

 

1. OBJETIVO

A presente Política de Monetização e Publicidade estabelece os termos gerais adotados pelo Riomafra Mix, operado pela Rede Mix de Comunicação Ltda., para a comercialização, veiculação, identificação, análise e gestão de publicidade, conteúdos patrocinados e demais formatos de comunicação comercial.

A política tem como finalidade proporcionar transparência aos leitores, anunciantes, parceiros comerciais, agências de publicidade, órgãos públicos, entidades, profissionais, empreendedores e demais contratantes, estabelecendo critérios gerais para a relação comercial com o veículo.

A presente política aplica-se aos espaços, produtos e formatos publicitários comercializados diretamente pelo Riomafra Mix, inclusive aqueles veiculados em seus ambientes digitais e canais oficiais de comunicação.

 

2. PRINCÍPIOS GERAIS

A atividade comercial do Riomafra Mix observa os princípios da legalidade, transparência, boa-fé, identificação da publicidade, responsabilidade na comunicação e preservação da independência editorial.

A publicidade constitui atividade comercial distinta da atividade jornalística.

A contratação de publicidade não garante ao anunciante qualquer interferência sobre a linha editorial, pauta, apuração, produção, edição, publicação, título, abordagem ou retirada de conteúdo jornalístico.

O Riomafra Mix poderá estabelecer critérios comerciais, técnicos, legais e operacionais para a aceitação e veiculação de campanhas publicitárias.

 

3. INDEPENDÊNCIA EDITORIAL

O Riomafra Mix preserva a independência de sua atividade jornalística em relação às relações comerciais mantidas com anunciantes, patrocinadores, agências, empresas, órgãos públicos, partidos políticos, candidatos, associações ou quaisquer outros contratantes.

A contratação de espaço publicitário não implica direito de interferência sobre o conteúdo jornalístico.

Da mesma forma, eventual relação comercial entre o Riomafra Mix e determinada empresa, organização, pessoa ou instituição não determina tratamento jornalístico favorável, desfavorável ou diferenciado.

A existência de publicidade de determinada marca, empresa, produto, serviço ou instituição no Riomafra Mix não constitui fundamento para alteração da cobertura jornalística sobre o respectivo anunciante.

 

4. QUEM PODE CONTRATAR PUBLICIDADE

Poderão contratar publicidade, observadas as condições comerciais e legais aplicáveis:

a) empresas e empresários;
b) órgãos públicos e entidades governamentais;
c) agências de publicidade e comunicação;
d) partidos políticos;
e) candidatos e candidatas;
f) campanhas eleitorais, quando legalmente permitidas;
g) pessoas físicas;
h) organizadores de eventos;
i) associações e entidades;
j) profissionais liberais;
k) empreendedores;
l) outras pessoas físicas ou jurídicas, desde que a contratação seja compatível com esta política e com a legislação aplicável.

A contratação poderá estar sujeita à identificação do contratante, apresentação de documentos, comprovação de informações ou outros requisitos necessários à análise da campanha.

 

5. FORMATOS DE PUBLICIDADE

O Riomafra Mix poderá comercializar, entre outros, formatos como:

a) banners e mídia display;
b) espaços publicitários em páginas e canais digitais;
c) publieditoriais e conteúdos patrocinados;
d) publicidade em redes sociais;
e) vídeos, podcasts e outros formatos audiovisuais de natureza comercial;
f) campanhas institucionais;
g) publicidade governamental;
h) publicidade política e eleitoral, quando permitida pela legislação;
i) outros formatos comerciais desenvolvidos ou disponibilizados pelo veículo.

A disponibilidade, especificação técnica, localização, duração, alcance, quantidade de inserções e demais condições de cada formato serão estabelecidas comercialmente entre as partes.

 

6. ANÁLISE E APROVAÇÃO DOS ANÚNCIOS

Todo material publicitário submetido ao Riomafra Mix será objeto de análise prévia antes de sua publicação ou veiculação.

A análise realizada pelo veículo terá como finalidade principal verificar aspectos relacionados à legalidade e à conformidade do material com esta Política de Monetização e Publicidade.

A aprovação para veiculação não constitui certificação, homologação, recomendação, avaliação técnica, garantia de qualidade, eficácia ou segurança do produto ou serviço anunciado.

O fato de determinado anúncio ser aceito e publicado pelo Riomafra Mix não significa que o veículo endosse, recomende ou avalie positivamente o anunciante, sua marca, produto, serviço ou oferta.

 

7. NÃO ENDOSSO, RECOMENDAÇÃO OU AVALIAÇÃO DOS ANÚNCIOS

A veiculação de anúncios, campanhas publicitárias, conteúdos patrocinados, publieditoriais ou links comerciais no Riomafra Mix não representa, por parte do veículo, endosso, recomendação, certificação, avaliação ou garantia dos produtos, serviços, marcas, empresas, profissionais ou ofertas anunciadas.

A publicidade deve ser compreendida como comunicação comercial contratada pelo respectivo anunciante.

O leitor ou usuário interessado em determinado produto ou serviço deverá realizar sua própria avaliação e, quando necessário, verificar diretamente com o anunciante as condições, características, preços, garantias, disponibilidade, requisitos e demais informações relacionadas à oferta.

A responsabilidade pelas informações, declarações, características, condições comerciais, preços, ofertas e demais elementos fornecidos pelo anunciante permanece atribuída ao respectivo responsável, sem prejuízo das responsabilidades legalmente atribuídas ao veículo.

 

8. IDENTIFICAÇÃO DA PUBLICIDADE

O Riomafra Mix identifica como publicidade os conteúdos cuja veiculação decorra de contratação comercial.

Conteúdos patrocinados, publieditoriais, anúncios e demais materiais de natureza publicitária serão apresentados de forma identificável como publicidade, em observância ao princípio da transparência e à legislação aplicável.

A identificação da publicidade busca impedir que o consumidor confunda comunicação comercial com conteúdo jornalístico.

Essa distinção é especialmente relevante porque a legislação brasileira determina que a publicidade seja veiculada de modo que o consumidor possa identificá-la fácil e imediatamente.

 

9. PUBLIEDITORIAL E CONTEÚDO PATROCINADO

Materiais produzidos, adaptados ou publicados mediante contratação comercial serão tratados como conteúdo publicitário.

O conteúdo poderá utilizar formatos semelhantes aos empregados editorialmente pelo veículo, desde que permaneça claramente identificado como publicidade.

A identificação comercial não será utilizada de maneira a induzir o leitor a acreditar que o material constitui reportagem jornalística independente.

A contratação de um publieditorial não confere ao anunciante controle sobre outros conteúdos jornalísticos relacionados ao mesmo assunto.

 

10. PUBLICIDADE DIRETA

A publicidade contratada diretamente com o Riomafra Mix poderá ser disponibilizada em espaços, páginas, matérias, canais, redes sociais, produtos digitais ou outros ambientes comerciais previamente definidos.

As condições comerciais serão estabelecidas em proposta, pedido, contrato, ordem de inserção ou instrumento equivalente.

A veiculação dependerá da aprovação prévia do material e do cumprimento das condições comerciais acordadas.

 

11. PUBLICIDADE EM REDES SOCIAIS

O Riomafra Mix poderá comercializar publicidade e conteúdos patrocinados em seus perfis e canais oficiais nas redes sociais.

Conteúdos de natureza comercial serão identificados de acordo com sua finalidade e com as regras aplicáveis à respectiva plataforma.

A publicação de publicidade nas redes sociais não transforma o conteúdo comercial em manifestação editorial do veículo.

As campanhas também deverão observar as políticas e regras das plataformas utilizadas para sua distribuição.

 

12. PUBLICIDADE INSTITUCIONAL E GOVERNAMENTAL

O Riomafra Mix poderá comercializar publicidade institucional para órgãos públicos, entidades governamentais e demais instituições autorizadas a contratar comunicação institucional.

A publicidade institucional será tratada como atividade comercial e deverá ser diferenciada do conteúdo jornalístico.

A contratação de publicidade por órgão ou entidade pública não assegura qualquer interferência sobre a atividade jornalística do Riomafra Mix.

O veículo poderá exigir documentação e informações necessárias à comprovação da regularidade da contratação e da identificação do responsável pela campanha.

 

 

13. PUBLICIDADE POLÍTICA E ELEITORAL

O Riomafra Mix poderá aceitar publicidade política ou eleitoral, desde que sua veiculação seja legalmente permitida e esteja em conformidade com a legislação eleitoral e as normas expedidas pela Justiça Eleitoral.

A publicidade eleitoral será submetida à análise prévia do veículo e deverá ser claramente identificada como comunicação de natureza eleitoral.

A cobertura jornalística de candidatos, partidos, campanhas, eleições e assuntos políticos não se confunde com publicidade eleitoral.

A contratação de publicidade eleitoral não assegura ao contratante tratamento editorial favorável, cobertura jornalística ou qualquer influência sobre o conteúdo produzido pela redação.

O Riomafra Mix observará, as normas aplicáveis e as resoluções vigentes do Tribunal Superior Eleitoral. A propaganda eleitoral na internet é submetida a regras específicas, incluindo restrições à propaganda eleitoral paga e regras próprias para impulsionamento.

O Riomafra Mix poderá recusar ou interromper campanha eleitoral cuja veiculação apresente irregularidade, risco jurídico ou desconformidade com as normas eleitorais.

 

14. CONTEÚDOS E ANÚNCIOS NÃO ACEITOS

O Riomafra Mix não aceitará publicidade ou conteúdo patrocinado que:

a) seja ilegal ou contrarie a legislação brasileira;
b) contenha informação comprovadamente falsa ou enganosa;
c) possa induzir o consumidor a erro;
d) utilize informações ou afirmações cuja veracidade não possa ser razoavelmente sustentada quando essa comprovação for necessária;
e) utilize o veículo para prática ilícita;
f) viole direitos de terceiros;
g) infrinja direitos autorais, marcas, imagem ou outros direitos protegidos;
h) descumpra regras eleitorais aplicáveis;
i) contrarie regras obrigatórias das plataformas utilizadas para veiculação; ou
j) apresente outras características que, mediante análise do veículo, tornem sua publicação incompatível com esta política ou com a legislação aplicável.

O Riomafra Mix poderá solicitar informações, documentos ou ajustes no material antes da aprovação.

 

15. DIREITO DE RECUSA, SUSPENSÃO OU RETIRADA

O Riomafra Mix reserva-se o direito de recusar uma campanha antes de sua publicação ou de suspender ou retirar uma publicidade já veiculada quando identificar ilegalidade, desconformidade, informação enganosa, determinação de autoridade competente ou outra circunstância que justifique a medida.

A retirada ou suspensão de publicidade não implica, por si só, reconhecimento de responsabilidade do veículo quanto ao conteúdo ou à relação comercial mantida entre anunciante e consumidor.

Sempre que necessário, o Riomafra Mix poderá solicitar esclarecimentos ou documentação ao anunciante antes de decidir pela manutenção ou retirada do material.

 

16. RESPONSABILIDADE DO ANUNCIANTE

O anunciante é responsável pelas informações e materiais que fornecer ao Riomafra Mix para fins de publicidade.

Compete ao anunciante assegurar, conforme aplicável:

a) a veracidade das informações apresentadas;
b) a regularidade do produto ou serviço anunciado;
c) a existência das autorizações ou registros exigidos pela legislação;
d) a titularidade ou autorização para utilização de marcas, imagens, textos, vídeos, músicas e demais elementos protegidos;
e) a adequação das ofertas, preços e condições comerciais divulgadas;
f) o atendimento às normas específicas aplicáveis ao seu setor de atividade.

Quando a legislação exigir comprovação documental ou informações técnicas, o Riomafra Mix poderá solicitá-las antes da veiculação.

 

17. RESPONSABILIDADE DO RIOMAFRA MIX

O Riomafra Mix realizará análise prévia de legalidade e conformidade dos materiais submetidos à publicação.

Essa análise não significa investigação integral da atividade do anunciante, auditoria de seus produtos ou serviços, certificação de qualidade ou garantia de cumprimento de todas as obrigações assumidas pelo anunciante perante terceiros.

A análise realizada pelo veículo não substitui as verificações que competem ao consumidor, ao anunciante ou às autoridades públicas responsáveis pela fiscalização de cada atividade.

 

18. PUBLICIDADE E INDEPENDÊNCIA DA REDAÇÃO

A relação comercial não constitui critério para determinação da pauta jornalística.

O anunciante não poderá exigir:

a) publicação de notícia favorável;
b) alteração de matéria jornalística;
c) retirada de conteúdo jornalístico;
d) alteração de título ou abordagem jornalística;
e) omissão de informação de interesse jornalístico; ou
f) qualquer outro tratamento editorial incompatível com a independência do veículo.

Da mesma forma, a ausência de contratação publicitária não impede a cobertura jornalística de fatos de interesse público.

 

19. EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

O Riomafra Mix buscará compatibilizar a atividade de monetização com a preservação da experiência de leitura e do acesso ao conteúdo jornalístico.

A definição de formatos, posições e frequência de publicidade poderá considerar aspectos técnicos, editoriais, comerciais e de experiência do usuário.

O veículo poderá alterar formatos publicitários, posições ou procedimentos técnicos quando necessário à evolução de seus produtos digitais.

 

20. DADOS PESSOAIS E PUBLICIDADE

O tratamento de dados pessoais eventualmente realizado em atividades relacionadas à publicidade observará a legislação aplicável, especialmente a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais — LGPD.

A LGPD estabelece, entre outros, os princípios de finalidade, adequação, necessidade, transparência, segurança e responsabilização no tratamento de dados pessoais.

A utilização de cookies, identificadores, ferramentas de análise ou outras tecnologias relacionadas à publicidade será disciplinada, quando aplicável, pela Política de Privacidade e pela Política de Cookies do Riomafra Mix.

Esta Política de Monetização e Publicidade não substitui as políticas específicas de privacidade e proteção de dados do veículo.

 

21. DIREITOS AUTORAIS E USO DE MATERIAIS

O anunciante declara ser responsável pela regularidade dos materiais fornecidos ao Riomafra Mix para utilização publicitária, incluindo textos, fotografias, vídeos, áudios, logotipos, marcas, ilustrações e demais elementos.

O anunciante deverá possuir os direitos, autorizações ou licenças necessárias para utilização desses materiais.

O Riomafra Mix poderá recusar materiais cuja utilização possa representar risco de violação de direitos de terceiros.

 

22. CONDIÇÕES COMERCIAIS

Preços, formatos, prazos, posições, quantidades, períodos de veiculação, formas de pagamento, descontos, bonificações e demais condições comerciais serão estabelecidos em instrumentos próprios.

Esta política estabelece regras gerais e não substitui propostas comerciais, contratos, pedidos de inserção, ordens de veiculação ou outros documentos que disciplinem determinada contratação.

Em caso de conflito entre esta política e instrumento contratual específico, deverão ser analisadas as disposições do instrumento aplicável, observadas as normas legais de caráter obrigatório.

 

23. CANCELAMENTO E ALTERAÇÃO DE CAMPANHAS

Solicitações de alteração, suspensão ou cancelamento de campanhas deverão observar as condições estabelecidas no respectivo instrumento comercial.

Materiais já publicados poderão permanecer disponíveis quando houver obrigação contratual, necessidade de registro, preservação de histórico ou outra justificativa legítima, ressalvadas determinações legais ou de autoridade competente.

 

24. DENÚNCIAS E COMUNICAÇÕES

Usuários, leitores, anunciantes e terceiros poderão comunicar ao Riomafra Mix eventual publicidade que considerem ilegal, enganosa ou incompatível com esta política.

As comunicações serão analisadas conforme sua natureza e poderão resultar em solicitação de esclarecimentos, correção, suspensão ou retirada do material, quando cabível.

O canal para essas comunicações será disponibilizado nos meios oficiais de contato do Riomafra Mix.

 

25. ALTERAÇÕES DESTA POLÍTICA

O Riomafra Mix poderá atualizar esta Política de Monetização e Publicidade sempre que necessário para refletir alterações legislativas, regulamentares, tecnológicas, comerciais ou operacionais.

A versão vigente será disponibilizada nos canais oficiais do veículo, acompanhada da respectiva data de atualização.

 

26. LEGISLAÇÃO APLICÁVEL

Esta política será interpretada de acordo com a legislação brasileira aplicável.

Entre outras normas pertinentes, poderão incidir sobre as atividades aqui descritas as disposições do Código de Defesa do Consumidor, da legislação civil e empresarial, da legislação de proteção de dados pessoais, da legislação eleitoral e das normas de autorregulamentação publicitária aplicáveis.

O Riomafra Mix também poderá observar, como referência de boas práticas, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária do CONAR, cujo princípio geral estabelece que a publicidade deve respeitar as leis e ser honesta e verdadeira.

 

27. DISPOSIÇÕES FINAIS

A presente Política de Monetização e Publicidade estabelece os termos gerais adotados pelo Riomafra Mix para suas atividades comerciais.

A publicação de um anúncio não constitui endosso do Riomafra Mix ao anunciante, produto, serviço ou oferta divulgada.

A contratação de publicidade não garante cobertura jornalística, posicionamento editorial, preferência na publicação de notícias ou qualquer outra vantagem editorial.

O Riomafra Mix poderá adotar procedimentos internos adicionais para análise, aprovação e veiculação de campanhas, desde que compatíveis com esta política e com a legislação aplicável.

Esta política entra em vigor na data de sua publicação.

 

 

RIOMAFRA MIX

Razão social: Rede Mix de Comunicação Ltda.
Nome fantasia: Riomafra Mix
CNPJ: 12.012.145/0001-91
Endereço: Escritório/Redação Rua Coronel Nicolau Bley Neto, 301, Sala 105, Edifício Adelaide Swarowski - Centro Rio Negro / Paraná CEP: 83.880-049

Última atualização: agosto de 2026

Contato:
Douglas Dias
[email protected]